暑期旅游热潮：影视助力主题游兴起，短途航程出境游成新宠

2025-09-18



暑期旅游盘点：影视作品助力主题旅游，3小时飞行圈出境游成为新宠

随着全国大中小学的开学，两个月的暑期旅游季宣告结束。根据各大在线旅游平台的数据，长达两个月的假期使得近半数国内游客选择了长途旅行，整体消费结构更加理性，"花得值得，玩得尽兴"成为暑期旅游的主旋律。在跨境游方面，入境游订单持续高速增长；出境游增长强劲，热门目的地国家主要集中在日本、泰国、韩国、马来西亚等3小时飞行圈内。

游客来源地呈现下沉趋势

途牛的数据显示，一线及新一线城市用户成为暑期旅游的主力军，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地的用户出游热情最高。同时，游客来源地的下沉趋势进一步明显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。今年暑期，途牛二线及以下城市用户出游人次同比增长近15%。遵义、乐山、贵阳、石家庄、昆明、西宁、济宁、秦皇岛、金华、长春等地的客源地用户出游人次同比增幅尤为显著。今年暑期旅游市场的一大特征是，传统热门目的地探索更多小众玩法，新兴小众目的地迅速崛起。

学生群体活跃，品质旅游受青睐

飞猪的数据显示，暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比去年增长15.1%。这表明，品质更高、体验更深入的旅行越来越受到大学生们的欢迎。

影视作品助力旅游地热度攀升

随着《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区热度飙升，近一个月热度上涨68%。携程报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。

此外，国产动画《浪浪山小妖怪》带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票销量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，成为暑期增速TOP3城市。

酒店预订热度同比增超40%

国内住宿设施的高性价比同样带动了暑期出游的住宿消费升级，消费者不仅愿意住得更好，也愿意停留更长时间。同程旅行平台数据显示，暑期国内热门目的地高品质酒店的预订热度同比增长超40%，整体增长幅度大于经济型酒店。同时，暑期全国多数目的地过夜游客的停留时长较去年同期均有不同程度增长，客均间夜量保持稳健增长势头。

暑期酒店预订热度较高的城市主要有深圳、广州、成都、上海、北京、重庆、杭州、西安、东莞、长沙等，这些城市同时也是暑期亲子游热门目的地，高峰时段当地热门地段的酒店亲子房和家庭套房“一房难求”。

暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。